随着夏季饮品旺季到来，老牌饮料品牌味全近期密集推出石榴汁、番茄汁、椰子水等新品，试图抓住年轻消费者的喜好。这家创立于上世纪50年代的企业，2001年进入大陆市场后，凭借"冷藏饮品"的健康定位和创意瓶身营销，一度在华东市场占据优势地位。然而近年来，面对激烈的市场竞争，味全的增长明显乏力。味全曾通过瓶身营销成功吸引年轻群体。从2015年开始，品牌陆续推出拼字瓶、许愿瓶等创意包装，用暖心文案与消费者互动。这种营销方式确实带动了销量，2016年每月保持20%增长，2020年销售额突破20亿。但如今消费者坦言，购买味全更多是冲着可重复使用的PP5材质瓶子，而非产品本身。冷藏策略曾是味全的核心竞争力。21天的短保质期和全程冷链让产品保持新鲜，但也带来高昂成本和渠道限制。经销商反映，相比竞品，味全损耗更大、动销更慢。虽然近年尝试推出常温产品，但消费者并不买账，品牌陷入两难境地。果汁市场近年迎来爆发，NFC果汁增长达40%，但味全未能把握机遇。面对农夫山泉、汇源等老对手，以及胖东来等新玩家的价格战，味全的市场份额不断被蚕食。在乳酸菌、优酪乳等其他产品线，味全同样面临激烈竞争。这个曾经的行业领先者，如今正被一步步逼向角落。

　　果汁饮料爆红，味全为何错失商机

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